Objets publicitaires 2025 : les tendances qui transforment la com’ des marques

Les objets publicitaires, toujours présents… mais radicalement transformés

Les objets publicitaires n’ont jamais disparu. Mais en 2025, ils ne ressemblent plus à ceux que l’on glissait machinalement dans un tote bag lors d’un salon. Le marché a évolué, tout comme les attentes des entreprises et du public.

Aujourd’hui, il ne s’agit plus uniquement d’être visible : il s’agit de créer un lien, d’ancrer une expérience et de transmettre une valeur. Dans cette logique, la communication par l’objet devient un levier stratégique à part entière.

Un retour à l’objet physique… avec du sens

Dans un contexte où le tout-numérique atteint ses limites, on assiste à un retour au tangible. Les destinataires veulent toucher, expérimenter, conserver. Un objet personnalisé, lorsqu’il est utile et bien pensé, devient alors bien plus qu’un support publicitaire : c’est un outil relationnel.

Mais le “gadget standard” sans vraie valeur ajoutée a perdu sa place. En 2025, ce qui fonctionne, ce sont les objets publicitaires utiles, durables et cohérents avec les valeurs de l’entreprise.

Les grandes tendances 2025 des objets personnalisés

1. L’ultra-utilité : la fin de l’objet décoratif

L’objet publicitaire doit désormais s’intégrer dans le quotidien. Plus il est utilisé, plus il est mémorisé. Les entreprises choisissent des articles fonctionnels, pensés pour durer, à la fois chez soi et au travail.

Exemples :

• Gourdes en inox isothermes, appréciées pour leur durabilité

• Chargeurs multi-connectiques, compatibles avec tous les appareils

• Carnets réutilisables, qui évitent le gaspillage

• Supports de téléphone ou câbles de recharge, utiles sur tous les bureaux

2. L’engagement responsable : éthique, traçabilité, transparence

L’objet publicitaire s’aligne désormais avec les engagements RSE des marques. Il ne s’agit plus de produire en masse, mais de choisir moins d’objets, mais mieux conçus :

• Made in France ou Europe, pour limiter l’empreinte logistique

• Matériaux recyclés ou recyclables

• Zéro plastique à usage unique

• Labels et certifications environnementales

Certaines entreprises vont jusqu’à indiquer l’empreinte carbone de chaque objet ou à privilégier les circuits courts pour la personnalisation.

Pourquoi cela fonctionne : la cohérence entre discours de marque et communication par l’objet devient un vrai levier de confiance.

3. La personnalisation intelligente : une expérience plutôt qu’un logo

En 2025, personnaliser un objet ne se limite plus à imprimer un logo. L’objectif est de créer un lien personnel entre l’objet et son destinataire :

• Prénom ou initiales gravées (pour valoriser un collaborateur)

• QR code vers une offre dédiée ou une vidéo de remerciement

• Message inspirant ou engageant

On parle ici d’objets personnalisés qui racontent une histoire, plutôt que de simples supports à diffusion de marque.

Vers de nouveaux formats : le futur des goodies d’entreprise

Le marché continue d’évoluer. De nouvelles formes émergent :

• Objets connectés personnalisables (ex. : enceintes Bluetooth avec marquage élégant)

• Goodies numériques (abonnement à une appli utile, carte cadeau digitale…)

• Objets à vocation sociale ou écologique, comme les kits de plantation ou les objets solidaires

La communication par l’objet se digitalise, se spécialise, et devient un outil d’expression à part entière.

Objet publicitaire de 2025 n’est plus un simple “cadeau”. Il incarne un positionnement, des valeurs, et une intention.

Il permet aux marques de se démarquer de manière subtile mais efficace.